کتاب رفتار مصرف کننده؛ خریدن، داشتن، و بودن اثر مایکل سولومون انتشارات بازاریابی

کتاب "رفتار مصرف‌کننده" سولومون را ورق بزنيد. از ساختار شکلي و محتوايي کتاب به شگفت خواهيد آمد. "رفتار مصرف‌کننده" در اوج دانايي و ظرافت هنري نويسنده‌اي چيره‌دست در قالب واژگان، عبارات، جداول، شکلها، نمودارها، پنجره‌ها و دريچه‌هاي مختلف به زيبايي آراسته شده است. ذهن زيبا، منطقي، و پرانسجام سولومون را تحسين خواهيد کرد که کتاب پر حجم "رفتار مصرف‌کننده" را آنچنان خوش‌نقش و نگار با محتواي جالب و جاذب تدوين کرده که تا ساعتها مي‌توان آن را خواند و لذت برد بي آنکه خستگي و کم‌حوصلگي پديدار شود که بيماري "عصر ديجيتاليسم" است. رفتار مصرف‌کننده، دانشي علمي-‌‌کاربردي قدرت پرشگفت و نافذ کتاب آنجا است که خواننده با مطالعه‌ي اين اثر، نخست به آگاهي و دانش "رفتار مصرف‌کننده" دست مي‌يابد، اما در اين سطح متوقف نمي‌‌ماند بلکه، در پي هر مثال، به بينشي مي‌رسد، و در نهايت آنکه، دست به "رفتار" مي‌زند. به نظرم کتابهايي از اين دست که "کتاب دانشگاهي" است، هم براي دانش‌پژوهان و هم براي مديران، يک فرصت مغتنم است که در "بازاريابي ايران" نياز مبرمي به آن داريم. سولومون با مجموعه‌ ابزارهايي که در اين کتاب "رفتار مصرف‌کننده" از آن استفاده کرده، توانسته محتوايي دانشي، و البته کاربردي تقديم علاقه‌مندان به حوزه‌ي بازاريابي کند.