کتاب بازاریابی به مثابه استراتژی اثر نیر مالیا کومار

کتاب «بازاریابی به مثابه استراتژی» نوشته‌ی «نیر مالیا کومار» و ترجمه‌ی «سید محمود حسینی» است. مترجم در پیشگفتار کتاب آورده است: «کتاب نکات ارزشمند زیادی دارد، اما من به چند مورد از آن‌ها بسنده می‌کنم: 1- بازارها دائم رو به پیچیدگی بیشتر دارند، از این رو نیاز به بازاریابی هر روز افزونتر می‌شود، اما متأسفانه نقش مدیران بازاریابی به نسبت این پیچیدگی‌ها رشد نکرده است. هر چند مهم‌ترین چالش‌های مدیران ارشد مربوط به حوزه‌ی بازاریابی است، اما آن‌ها باور ندارند که مدیران بازاریابی قادر به حل این موضوعات باشند، بنابراین مسئولیت مدیران بازاریابی در تغییر این نگرش حائز اهمیت است. مدیران بازاریابی باید بیشتر از گذشته یاد بگیرند و تغییر کنند و نقش خود را در اداره‌ی استراتژیک تصمیمات سازمان پررنگ‌تر کنند. 2- یکی از مهم‌ترین وظایف مدیران بازاریابی این است، که در کل بدنه‌ی سازمان، مسئولیت عمومی بازاریابی را نهادینه ساخته و به فرهنگ تبدیل کنند. همان‌طور که نویسنده می‌گوید، اگر هر فردی در شرکت به این باور دست یابد که برای خلق ارزش و خدمت به مصرف‌کنندگان دارای مسئولیت است، طبعاً تمام واحدها بدون توجه به وظایف شخصی‌شان در این جهت تلاش خواهند کرد. 3- بنگاه‌های اقتصادی به جای تقلید کورکورانه از یکدیگر و پرداختن بیش از حد به اثربخشی عملیاتی، لازم است به اهمیت فلسفه و استراتژی پی ببرند. و این مهم می‌بایست از سطوح ارشد سازمان که فرهنگ‌سازی و تغییرسازی از وظایف اصلی آنان است، شروع شود. چه بسیار در سازمان‌های ایرانی شاهد بوده‌ام که شرکتی متوسط با جذب مدیران رهبر بازار در همان صنعت و بدون تغییر در فلسفه و نگرش مدیران ارشد، سعی دارد پله‌های ترقی را با سرعت‌ طی کند.» انتشارات «بازاریابی» است.